Клиент кликнет по вашему объявлению и перейдет на ваш сайт. Вы оплачиваете клик в зависимости от настройки ключевой ставки
Пример: за месяц ваше объявление будет показано 13 раз. Кликов будет 2. Цена клика — от 0.4 до 5 рублей в зависимости от аукциона. То есть будут ли ваши конкуренты работать по этому ключевому запросу.